2023年5月19日是第13个“中国旅游日”。该节日起源于2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议，建议《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（5月19日）定名为中国旅游日。下面我们来科普一下这个节日吧。

一、历史渊源

中国旅游日源自天台山 《徐霞客游记》开篇《游天台山记》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”《徐霞客游记》开篇的短短24个字，为后人留下了文化旅游的瑰宝。

二、设立目标

根据《关于征集“中国旅游日”日期方案的公告》，设立“中国旅游日”旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。旅游日具体日期的选定，将体现下列原则：与旅游有一定的纪念、宣传等关联意义；时间上适于全民外出旅游休闲；有利于加强国民的旅游意识，发挥旅游的教育功能。

三、节日标志

标志的主体创意造型来源于甲骨文的“旅”字及传统的印鉴艺术。

甲骨文“旅”字的变形与方形的印鉴外轮廓，突显了中国传统文化与现代旅游发展“根”与“植”的关系，为“中国旅游日”注入了更加鲜明的文化色彩，在延续传承了中国传统文化精髓的同时，创造了新的视觉意象，符合现代人日益发展的审美需求，体现了社会文明的不断进步。

四、节日口号

“中国旅游日”形象宣传口号是“爱旅游、爱生活”，口号简单明快，响亮有力，易于上口，高度概括了“中国旅游日”的主题理念，倡导更多的国人走出家门，广泛参与旅游活动，提高生活品质。

五、2023年“5·19中国旅游日”宣传推广主视觉

以“中国红”为主色调，集合了牡丹、青松、白鹤、亭台楼阁等中国传统元素，整体画面呈现为：千里江山，牡丹花开，青松白鹤，山川绵延，寓意国家繁荣昌盛，富贵祥和，人民幸福安康，与自然和谐共处。主视觉风格大气，展现中式美学，旨在以华夏大地的山河锦绣、人文璀璨，深刻表达中国人民对生活的美好期待和中华民族的美好未来。

六、2023年“5·19中国旅游日”活动主题

美好中国，幸福旅程。2020年1月19日，习近平总书记在云南省腾冲市清水乡三家村中寨司莫拉佤族村看望佤族群众时指出，要在全面建成小康社会基础上，大力推进乡村振兴，让幸福的佤族村更加幸福。为贯彻落实习近平总书记重要指示精神，文化和旅游部把今年的“5·19中国旅游日”活动主题确定为“美好中国，幸福旅程”。

七、2023年“5·19中国旅游日”云南主会场标志

2023年“5·19中国旅游日”是党的二十大胜利召开后首个“中国旅游日”，也是“乙类乙管”政策实施后首个“中国旅游日”，受到旅游全行业广泛关注。文化和旅游部在原有“中国旅游日”标志的基础上，深入挖掘云南主会场特色，结合七彩云南、如意吉“象”两大云南元素，首次推出“云南主会场”标志。在2023年“5·19中国旅游日”所有活动和场景中，“中国旅游日”标志和“云南主会场”标志将以双标志的形式同步使用。

供稿：王梦燃

审核：张民